台湾弹幕初体验 《冰血奇缘》用AR技术搞KUSO(图)

台湾片商前景娱乐近期推出了一部由挪威和好莱坞合制的僵尸电影《冰血奇缘》。这部融合恐怖与搞笑元素的独立制片电影，在宣传策略上大胆创新，摒弃了传统的电视和平面广告模式。该片在台的宣传首次采用了先进的3D扩增实境技术（AR），让观众只需使用智能手机和百元纸钞，即可将变为银幕，体验360度的预告片。这一创新举措标志着台湾电影宣传中首次运用AR技术。

《冰血奇缘》的另一大亮点是，它将成为台湾首部在影院放映过程中融入“弹幕”的电影。观众们可以在观影过程中，通过手机发表评论，这些评论会以弹幕的形式实时出现在大银幕上，为观影体验增添更多互动和趣味性。

前景娱乐的创办人黄茂昌在接受新浪娱乐采访时，详细介绍了这一创新的宣传策略。他表示，运用AR技术的目的是为了实现“病毒行销”，通过搞怪吸引观众，进一步激发他们对电影本身的想象力。而选择在电影首映时引入弹幕播放，则是为了提供一种全新的观影体验。

黄茂昌解释道，AR技术通过计算摄影机的影像位置和角度，并添加相应的图像，让观众通过虚拟技术与现实世界相结合的方式来观察世界。这次他利用AR技术宣传电影，是基于成本考虑，他希望通过利用每个人都有的百元，让观众无需购买任何额外商品就能观看电影预告片。他进一步说：“纸钞动，影片跟着动，像变魔术一样，很有乐趣。”

至于弹幕，虽然在大陆已经有过尝试，但在台湾还是首次。黄茂昌表示一开始对弹幕干扰观影的担心，但在尝试过后发现适合的电影内容能够平衡观影与互动体验。《冰血奇缘》因其剧情简单易懂且拥有粉丝基础而适合使用弹幕播放。黄昌茂也指出弹幕不能滥用在每一场电影上，“弹幕”作为一种新的干扰观影的手段仍需要观众的接受和适应。同时他也意识到目前台湾市场仍以传统的2D电影为主流播放方式，弹幕适合在特殊场次如以3D或IMAX概念运作的电影中使用。

无论是AR技术还是弹幕，《冰血奇缘》的宣传策略在台湾都是全新的尝试。黄茂昌透露他们原本计划走传统宣传模式，将预算投放在平面广告和电视广告上但由于影片的题材相对血腥可能会在广告中受到马赛克的影响从而影响宣传效果于是他们将宣传重心转移到了德国的网络宣传和活动上同时也在尝试新的宣传手法如AR技术和弹幕以刺激曝光和话题性。