天猫双11观察：2022年冬奥会带动滑雪热 成冬季最潮运动

天猫双11观察：滑雪装备点燃冬季热潮，冰雪产业蓄势待发

随着冬季的来临，滑雪这项户外运动逐渐成为了时尚潮流的代表。特别是距离北京2022年冬奥会的脚步日益临近，全国范围内的降温更是推动了冰雪运动的热度。在这个特殊的双11购物季，天猫平台上的滑雪装备销量呈现爆发式增长，预示着滑雪产业的巨大潜力。

据报道，双11期间，天猫上的滑雪服、滑雪用品销量翻倍增长。截止目前，滑雪相关用品的销售额同比增长超过120%，众多国际知名品牌如Burton、Salomon、尼卓（Nitro）等销售额翻倍，展现出消费者对于滑雪装备的狂热追求。而一些国产原创滑雪品牌如Vector、Nobaday、Ldski等也在天猫平台上崭露头角。

Vector作为一家出身于代工商的原创滑雪服品牌，在天猫的成长历程中尤为引人注目。其创始人刘雨珊透露，户外滑雪运动的流行趋势日益明显。为了满足消费者的需求，Vector定位女性亲子滑雪服，并在天猫的建议下不断开发护具、滑雪内衣以及印花款，这些产品大受消费者欢迎，双11首日销售额暴涨300%。

除了滑雪服装，滑雪配件也备受关注。今年，具有时尚设计感的滑雪服如糖果色、Cityboy、Oversize、无性别等风格备受青睐。运动相机也成为滑雪标配，大疆Action2、Insta360和GoPro等品牌店铺的销量均突破万件。这一切都显示出滑雪运动的时尚与乐趣。

业内人士指出，随着滑雪场地和硬件设施的不断完善，滑雪市场撬动的万亿级冰雪产业生态圈正在形成。目前，我国的冰雪产业自主品牌相对较少，这使得整个行业的竞争格局更加开放，为国产品牌的崛起提供了机遇。

除了滑雪装备，冰雪旅游也成为双11的热门关键词。飞猪平台上的滑雪游、雪乡游等旅游商品的预订量同比增长206%，包含“滑雪+温泉”的商品套餐预订量更是同比增长8倍。南方人的冰雪旅游商品订单占比超过七成，可见冰雪旅游市场的巨大潜力。

据国家体育总局相关数据预测，到2022年，全国滑雪场数量将达到1000余家，实现2倍以上增长。而根据《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》，我国冰雪产业的总规模可能会达到惊人的10000亿元。

滑雪热已经成为冬季最潮运动，相关产业也呈现出蓬勃的发展态势。在这个双11购物季，让我们一起为冰雪产业添砖加瓦，期待未来更多的国产自主品牌在滑雪领域崭露头角。如此火热的冰雪产业，值得我们共同关注和期待。