上海商家新玩法：“云购物”燃爆“女王节”

上海商家创新策略：“云购物”女王节狂欢，实体商业数字化转型引领消费新潮流

中新社报道，上海，3月8日——在新冠疫情的特殊背景下，这个充满朝气的“女王节”（三八妇女节）显得格外与众不同。上海的各大商场纷纷采取了新颖独特的“云购物”模式，让实体商业的数字化转型展现出新的活力。

疫情期间的挑战使得上海新世界商场另辟蹊径。从3月6日至3月8日的短短38小时内，他们开启了直播购物模式。一支由60家品牌、近百位厂方员工组成的直播队伍，接连不断地向消费者展示超过300种“女王节”热销商品。化妆品网红产品一经上线便被抢购一空，这股热潮甚至吸引了武汉消费者的关注。新世界商场的这次“云销售”成果显著，线上活动的火热带动线下消费逐渐复苏。数据显示，线上线下销售总额较上周末增长了近十倍。化妆品、黄金饰品、妇女服饰用品等成为销售热点。

上海新世界股份有限公司品牌招商总监李蔚在接受中新社记者采访时表示：“线上直播和离店销售模式打破了时间和空间的限制，线上线下融合将成为新世界商场未来营销战略的核心方向。我们对疫情结束后的市场充满信心。”

随着“女王节”的临近，苏宁易购也启动了全渠道“超店播计划”，利用小程序、APP、直播平台等移动互联网工具，将消费者、商品与商场紧密连接起来。上海苏宁易购销售有限公司公共事务部总监马敏秋表示：“云销售的效果超乎预期，美妆、母婴类产品的增长势头迅猛。随着疫情得到有效控制，消费者的消费意识正在觉醒。”她预测，当疫情完全得到控制后，销售市场将迎来爆发式增长。

置地广场则通过“社群购物”微信群为消费者提供了一个全新的购物体验。在这里，消费者可以与品牌代表和商场负责人进行线上互动，享受折扣和无接触配送服务。置地广场市场部副经理许璐敏表示：“疫情期间我们一直在开展云销售，女王节期间主打女性用品，销售额实现了成倍增长。”她也预测，随着换季时节的到来，疫情后的消费市场将迎来报复性反弹。

上海市购物中心协会和百货行业协会的数据显示，目前上海已有95%的购物中心和百货企业恢复营业。这些商场通过全新的云销售模式在疫情期间为消费者带来了全新的购物体验。这次“女王节”的“云购物”活动无疑为上海实体商业的数字化转型注入了新的活力，展现了未来消费的新趋势。（完）